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SPECIAL FEATURE 特集ページ

Advertising Advertising!-近代広告の歴史-    

Advertising Advertising!-近代広告の歴史-

私たちの身の回りにある広告。今や広告を見ない日は無いと言ってもいいでしょう。広告は時代の移り変わりと共に当時の風潮や流行を反映し、また同時に時代や人々の嗜好を作り出してきました。
今回は、膨大な数のポスターや雑誌などの媒体の広告のコレクションを持つイギリスの写真エージェンシーAdvertising Archivesの画像を中心に、19世紀末から1970年代頃までの欧米の商品広告をご紹介いたします。



近代広告の萌芽

近代広告の萌芽

現在私たちが見るような広告の発展の原点のひとつは、大量生産が始まった産業革命期にあるといわれています。19世紀末には、イギリスの石鹸の会社A&F Pearsの社長トマス・J・バラットは印象に残るイラストとキャッチフレーズを組み込んだデザインの広告を作り、現代に通じる広告のスタイルを確立しました。
描かれた内容に注目してみると、この時代、ヨーロッパで売られる商品や原料が生産された植民地の姿が広告のモチーフとして多く使用されています。エキゾチックに描かれた植民地の人々や風景は西洋の人々の興味を満たし、また商品広告ではあるものの、植民地主義の宣伝の役目も果たしていたようです。

  • Pears' Soap, 1909

  • Pears' Soap, 1899

  • Pears' Soap, 1898

  • Keystone Wringer, c.1880

  • Fisk, Clark & Flagg’s Gloves

  • Peter Robinson's World-Renowned Corset 'Sylphide'

  • Valor Bikes, 1895

  • Chocolat Emile Meunier, 1895

  • La Negrita rum, c. 1890

  • Chocolat Lindt

  • Vegetaline, c. 1910

  • Fine Armagnac, c.1910

大量消費の時代

大量消費の時代

アメリカの経済は目覚しく発展し続け、第1次世界大戦後には世界トップの経済大国のひとつへと成長しました。大量消費市場の拡大に合わせて広告業も発展し、企業は広告に多額の費用をかけるようになりました。
「パブリック・リレーションズの父」と言われるエドワード・バーネイズは彼の叔父であるジークムント・フロイトの思想をヒントに、宣伝によって大衆の嗜好や考えを操作できると考えました。アメリカで活躍したバーネイズの活動の中でも有名なものに、1920年代後半の女性の喫煙キャンペーンがあり、当時はタブーであった女性の喫煙を可能にさせるために広告宣伝を利用し大衆の考えを動かしました。このキャンペーンは当初需要を増大させたいというアメリカのタバコ会社の社長からの依頼でありましたが、当時のフェミニズム運動と結びつき女性の権利拡大の象徴となりました。

  • Dixie Vegetable Oleomargarine, 1930s

  • General Dual-Balloon 'Blowout-proof' tyre, 1935

  • Goodyear, 1937

  • Coca-Cola, 1940s

  • Panzini, 1940s

  • Motorola Television, 1940s

  • General Motors Frigidaire, 1947

  • Guinness, c.1950

  • Outspan Oranges, c.1950

  • Chesterfield Cigarettes, 1942

  • Camel, 1947

  • Alcoa Aluminium, 1950s

若者文化と広告

時代背景

若者カルチャーが花開く1960年代。若いクリエイターたちが活躍し、広告も若者層を対象にしたものや時代風潮を汲んだデザインが多く見られるようになります。戦後のベビーブームによって、アメリカにおいては1960年代には人口の50パーセント以上が25歳以下となり、消費者として若者がターゲットとなったのも必然的であるといえるでしょう。ウィットにとんだスローガンを用いた広告がブームとなり、各社が競ってユーモアがあり時に皮肉的なフレーズを広告に使用しました。また、印刷技術の向上もあいまって、かつてのイラスト主流の広告からカラフルな写真を使用したものが好まれるようになるなど、多様な広告が登場しました。

  • Teppaz record players and radios, 1969

  • Martini & Rossi, 1960s

  • Campbell's Soup, 1960s

  • Campbell's Soup, 1960s

  • McDonalds, 1960s

  • McDonalds, 1970s

  • Volkswagen Beetle, 1970s

  • Esso, 1960s

  • Pepsi cola, 1970s

  • Apple Computers, 1970s

  • HB cigarettes, 1970s

  • Guerlain Mitsouko, 1970s

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